Suchmaschinenwerbung (Search Engine Marketing oder kurz SEM) stellt eine zentrale Komponente des Online Marketings dar. Ihr grundlegendes Prinzip besteht darin, eine Anzeige nur Usern anzuzeigen, die mittels einer Suchmaschine nach einem speziellen Keyword oder einer vorgegeben Kombination aus Keywords suchen. Durch geeignete Auswahl dieser Keywords können Sie also sicherstellen, dass Ihre Anzeige nur den Usern angezeigt wird, die genau das suchen, was Sie anbieten.
Suchmaschinenwerbung wird dadurch zu einem sehr zielgenauen Marketinginstrument mit sehr geringen Streuverlusten. Insbesondere kleinere und mittlere Unternehmen können auf diese Weise einen Kundenkreis aus ihrer Region gezielt ansprechen, indem sie Keywords mit regionalem Bezug in die Keyword Kombination integrieren, beispielsweise den Namen der Stadt. Auf diese Weise werden potenzielle Kunden erreicht, die mittels einer regionalen Suche gezielt nach Anbietern aus ihrer Umgebung suchen.
Bekanntestes Instrument der Suchmaschinenwerbung ist das Marketinginstrument „AdWords“ des Marktführers Google. Die Anzahl der angezeigten Werbelinks ist hier begrenzt. Ist die Zahl der Interessenten höher, werden die zur Verfügung stehenden Positionen für die Anzeigen versteigert. Die Reihenfolge, in der die Werbelinks angezeigt werden, hängt von der Höhe des Gebots und der Themenrelevanz des Inhalts ab. Bezahlen müssen Sie nur, wenn ein Anwender Ihre Werbung tatsächlich anklickt. Das Gesamtbudget können Sie dabei begrenzen, was Ihnen eine vollständige Kostenkontrolle Ihrer Suchmaschinenwerbung ermöglicht.
Der Erfolg der Suchmaschinenwerbung hängt maßgeblich von der Wahl der geeigneten Keyword Kombination ab. Dies kann eine komplexe Aufgabe sein, insbesondere wenn stark nachgefragte Begriffe wie z.B. „Geldanlage“ oder „Versicherung“ darin enthalten sind. Eine Analyse der Suchwortstatistiken der Suchmaschinenbetreiber ist hier unerlässlich. Zu diesem Zweck können Sie sich entweder eines der von kommerziellen Drittanbietern angebotenen Tools bedienen oder die Unterstützung einer der zahlreichen professionellen SEO (Search Engine Optimization) oder SEM (Search Engine Marketing) Agenturen in Anspruch nehmen.