Das Internet ist aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Es verhilft seinen Nutzern in sekundenschnelle zu Informationen zu allen möglichen Themen. Auch zur Recherche nach Produkten und Dienstleistungen wird es immer öfter eingesetzt.
Für Unternehmen bedeutet dies einerseits die Möglichkeit, über eine gute Internetpräsenz neue Interessenten und potenzielle Kunden zu gewinnen. Andererseits bedeutet es aber auch, dass die Entscheider in den Unternehmen nicht den Anschluss verlieren dürfen (beispielsweise was Suchmaschinenwerbung betrifft), um sich gegen die Konkurrenz durchsetzen zu können. Wer es nach der Erstellung einer Homepage auf sich beruhen lässt, ist schnell weg vom Fenster. Denn die Konkurrenz ist stets nur einen Klick weit entfernt, sodass weitere Maßnahmen ergriffen werden müssen, um langfristige Erfolge im World Wide Web erzielen zu können.
Zu diesen Maßnahmen zählt neben einer regelmäßigen Aktualisierung der Homepage vor allem das Suchmaschinenmarketing. Unter diesen Oberbegriff fallen die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung bzw. Sponsorenlink. Während die Suchmaschinenoptimierung sich hauptsächlich mit Verbesserungsmaßnahmen für die Webseite selbst und dem Kreieren von Backlinks beschäftigt, versteht man unter Suchmaschinenwerbung das Schalten von bezahlten Werbeanzeigen bei Suchmaschinen.
Bekanntestes Beispiel für Suchmaschinenwerbung ist Google Adwords. Mit Marktanteilen von über 80% der weltweiten Suchanfragen ist Google klarer Marktführer unter den Online Suchmaschinen. Dementsprechend verständlich ist es, dass die meisten Unternehmer ihre Maßnahmen für Suchmaschinenmarketing auf eben diese Suchmaschine konzentrieren.
Suchmaschinenwerbung mit Google Adwords
Suchmaschinenwerbung über Google Adwords wird auch als Keyword Advertising bezeichnet. Seit dem Jahr 2000 haben Unternehmen die Möglichkeit, auf Google-Suchseiten und diversen anderen Internetseiten, die zum Google-Werbenetzwerk gehören, bezahlte Anzeigen zu schalten und Google somit noch stärker in das individuelle Suchmaschinenmarketing einzubeziehen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Suchmaschinenwerbung über Google Adwords zu betreiben. Zum einen besteht die Möglichkeit, Textanzeigen direkt auf den Suchseiten zu schalten, also den Seiten bei Google, die die Suchergebnisse zu bestimmten Suchanfragen auflisten. Die bezahlten Auflistungen, die zu Zwecken des Suchmaschinenmarketing gebucht werden, erscheinen dabei meist über oder neben den organischen Suchergebnissen. Sie sind allerdings als Werbung gekennzeichnet, indem sie farbig hinterlegt und mit der Überschrift „Anzeigen“ versehen sind. Als Advertiser hat man die Möglichkeit, für seine Suchmaschinenwerbung bei Google bestimmte Keywords zu hinterlegen, die das beworbene Produkt möglichst gut beschreiben sollen. Sucht ein Internetnutzer nach diesem oder einem ähnlichen Begriff, so werden zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen auch passende Adwords Anzeigen eingeblendet.
Ebenfalls für das Suchmaschinenmarketing eignen sich bezahlte Anzeigen über das Google Such-Werbenetzwerk, welches Webseiten umfasst, die eine Suchfunktion zur Verfügung stellen und die Ergebnisse über die Google Suche generieren. Zum anderen gibt es die bereits erwähnte Möglichkeit, Suchmaschinenwerbung auf verschiedensten Webseiten (auch privaten) anzeigen zu lassen. Man spricht hierbei vom Google Display-Netzwerk.
Um für sein Suchmaschinenmarketing eine Anzeige in Google Adwords zu schalten, muss der Inserent noch mehr Einstellungen vornehmen als nur einen Anzeigentext zu erstellen und dazu passende Keywords anzugeben. Er muss beispielsweise ein Monatsbudget festlegen und einen Maximalbetrag, den er bereit ist, für einen Klick auf seine Anzeige im Rahmen des Suchmaschinenmarketing zu bezahlen (CPC = Cost per Click). Abgerechnet wird hier nämlich nicht nach der Anzahl der Einblendungen der Anzeige, sondern nach der Zahl der Klicks darauf.
Da die Anzeigen stets genau auf die Suchanfragen abgestimmt sind, die die Internetnutzer in die Suchmaschine eingeben, ist diese Art des Suchmaschinenmarketing optimal dazu geeignet, die eigene Webseite im Internet bekannter zu machen und den Return on Investment für ein Unternehmen zu erhöhen.